OpenAI elige a la argentina Aleph para vender anuncios de ChatGPT en 44 mercados

OpenAI eligió a Aleph, la empresa de publicidad digital y pagos fundada por el argentino Gastón Taratuta, como revendedora exclusiva de ChatGPT Ads, los anuncios dentro de ChatGPT, en 44 mercados. El acuerdo se anunció el jueves 12 de noviembre en un comunicado difundido desde Dubái y rige desde ese mismo día.

La alianza cubre 14 mercados de Latinoamérica, 16 de Europa y Asia Central, 10 de Medio Oriente y África y 4 de Asia-Pacífico. En esos países, marcas y agencias podrán contratar campañas, pagar y recibir soporte a través de Aleph, con facturación local y la incorporación y la atención de primera línea a cargo de los equipos de la empresa en cada mercado, según el comunicado.

Qué hará Aleph en la región

Los 14 mercados latinoamericanos son Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana y Uruguay. México y Brasil no están en la lista.

Aleph se encargará de captar anunciantes, comercializar los espacios publicitarios y ofrecer facturación en moneda local, crédito y soporte comercial, detalló Bloomberg Línea. El medio precisó que OpenAI mantendrá su canal de contratación directa.

“La IA les está dando a las empresas una nueva forma de conectar con las personas. Desde hoy, los anunciantes de 44 mercados pueden trabajar con OpenAI a través de un equipo local que habla su idioma, factura en su moneda y otorga crédito”, dijo Taratuta en el comunicado. “Eso es lo que Aleph hace mejor: convertir la tecnología global en crecimiento local”.

Según Bloomberg Línea, el acuerdo usará la red que Aleph ya tiene, que opera en 50 monedas, sin una inversión adicional específica.

Quién es Aleph

Aleph opera en más de 130 mercados, con equipos en más de 90 oficinas, y trabaja con más de 50 plataformas digitales, de acuerdo con su comunicado. Entre ellas están Spotify, LinkedIn, Snapchat y X, informó Bloomberg Línea.

La empresa espera cerrar 2026 con un volumen de facturación global de alrededor de US$5.300 millones, según Bloomberg Línea; iProfesional, que cita una entrevista de Taratuta con La Nación, habla de un volumen bruto de operaciones cercano a US$5.200 millones. Argentina pesa poco: el 2% de sus ventas, según Bloomberg Línea, y entre el 1% y el 2%, según iProfesional. Bloomberg Línea agrega que Latinoamérica concentra cerca del 20%.

En 2022, Aleph presentó documentos para salir a la bolsa en Estados Unidos, pero el proyecto no prosperó. Sobre un nuevo intento, Taratuta dijo a Bloomberg Línea que “depende mucho de la situación del mercado en general”.

Cómo funcionan los anuncios en ChatGPT

OpenAI empezó a probar los anuncios en Estados Unidos en febrero de 2026 y luego los extendió a otros mercados. El 21 de octubre, la compañía informó que ChatGPT Ads ya estaba disponible en 89 países y que más de 100.000 anunciantes habían hecho campañas, según iProfesional.

Los anuncios aparecen debajo de las respuestas y se eligen según el contexto de la conversación y la segmentación del anunciante. Se muestran en las cuentas gratuitas y en el plan Go; los planes Plus y Pro y las cuentas Business, Enterprise y Edu no tienen publicidad. De acuerdo con OpenAI, los anunciantes no acceden a los chats ni a datos personales: reciben cifras agregadas, como visualizaciones y clics. La mayoría de las campañas se paga por clic o por resultado, señaló Bloomberg Línea.

Qué significa para las empresas de la región

• Suma ChatGPT a tu plan de medios. Si vendes en alguno de los 14 países, ya puedes contratar anuncios con factura local y en tu moneda, sin pagar en el extranjero.
• Compara condiciones. Aleph ofrece crédito: contrasta sus términos con los de tus otras plataformas antes de mover presupuesto.
• Empieza con una campaña medible. Define una meta concreta (ventas, contactos) y compárala con buscadores y redes.
• Piensa en la intención, no en la palabra clave. Los anuncios se eligen por el contexto de la conversación: revisa que tus páginas de destino respondan preguntas reales de tus clientes.
• Si estás en México o Brasil, consulta a OpenAI. Esos países no entran en el acuerdo con Aleph: revisa con OpenAI cómo y en qué condiciones puedes contratar.

Qué mirar

Cuándo aparecen campañas de marcas latinoamericanas contratadas con Aleph, qué condiciones de crédito ofrece en cada país y qué hará OpenAI en México y Brasil. También habrá que seguir si el negocio con ChatGPT reactiva los planes de Aleph de salir a la bolsa.

A partir de información de Aleph (comunicado en PR Newswire).