Disney elige a Adobe para crear modelos de IA entrenados solo con sus personajes

Adobe y The Walt Disney Company anunciaron el lunes 9 de noviembre una alianza de varios años que convierte a Adobe en el “socio oficial de innovación en IA” de Disney. El acuerdo se presentó en Adobe MAX, la conferencia anual de la empresa de software, en Miami Beach.

El centro del acuerdo es Firefly Foundry, el servicio de Adobe para crear modelos de inteligencia artificial generativa privados. Con él, Adobe ayudará a Disney a construir modelos entrenados con sus propios personajes, mundos y estilos visuales, para que los usen sus equipos creativos. Ninguna de las dos empresas informó el monto del acuerdo.

Qué incluye la alianza

Disney tendrá acceso anticipado a Firefly, Firefly Foundry, Premiere y Photoshop, además de ingenieros e investigadores de Adobe dedicados a sus proyectos, según Variety. El acuerdo abarca los parques Walt Disney World y Disneyland, Disney Cruise Line, StudioLAB, el centro de innovación de Walt Disney Studios, y ESPN Edge, el laboratorio de innovación de la cadena deportiva.

Parte del trabajo ya está en marcha. Walt Disney Imagineering, el área que diseña los parques, usa Firefly Foundry en investigación y desarrollo: un modelo convierte los bocetos a mano de su equipo en arte conceptual terminado en 2D y otro genera imágenes que respetan el estilo de cada franquicia, según Digital Trends.

Las empresas presentan el acuerdo como una forma de obtener resultados “comercialmente seguros” y listos para producción, de acuerdo con TheWrap. Hannah Elsakr, ejecutiva de Adobe, dijo que el trabajo usa la IA como un acelerador de la visión artística, la creatividad y la experiencia de los visitantes.

Por qué importa el modelo propio

Para un dueño de personajes tan valiosos, la diferencia está en quién controla el modelo. En lugar de usar una IA abierta al público, Disney tendrá modelos privados, construidos sobre sus propios personajes y estilos y pensados para sus equipos, según la descripción de las empresas recogida por Digital Trends y The Next Web.

El anuncio también generó reparos entre creativos, según Creative Bloq, y ninguna de las dos empresas aclaró si el público de Disney+ verá contenido hecho con IA ni cómo se dará crédito a los artistas cuyo trabajo alimenta los modelos.

Qué significa para las empresas de la región

El acuerdo no es exclusivo de un gigante del entretenimiento: cualquier marca con un catálogo propio de imágenes, productos o personajes enfrenta la misma decisión. Cuatro preguntas:

1. ¿Con qué material entrena la IA que usa tu equipo de marketing? Si es un modelo genérico, revisa qué dicen sus condiciones sobre derechos de autor de lo que genera.
2. ¿Tienes un archivo propio que valga la pena? Fotos de producto, campañas y manuales de marca son la materia prima de un modelo privado.
3. ¿Tienes los derechos de ese archivo? Antes de entrenar, confirma que el trabajo de agencias y fotógrafos te permite ese uso.
4. ¿Cómo vas a contarlo? Decide antes si informarás a clientes y creativos cuando una pieza se haga con IA.

Qué mirar

Si Disney muestra en sus parques, cruceros o en ESPN los primeros resultados hechos con estos modelos, si aclara su uso en películas y series, y si Adobe suma otras marcas de consumo a Firefly Foundry con acuerdos similares.

A partir de información de The Walt Disney Company y Adobe (anuncio conjunto, vía WDWMagic) y Variety.